2024年の初めの3ヶ月間、日本を訪れた外国人旅行者の消費が目覚ましい伸びを示し、日本の観光業界に活気をもたらしています。観光庁の発表によれば、前年同期比73.3％増の1兆7,505億円に達した消費額は、新型コロナウイルス感染拡大前の2019年と比較しても驚異的な増加率を誇ります。注目すべきは、各国の旅行者が日本での滞在中に宿泊費や買い物代を大幅に増やしており、一人当たりの支出額も高水準を保っている点です。こうした数字は、日本が再び世界的な観光地としての地位を確立しつつあることを示しています。
2024年の初めの3ヶ月間、訪日外国人旅行者の消費が大幅に増加した結果が明らかになりました。
観光庁が発表した訪日外国人消費動向調査（1次速報）によれば、2024年1-3月期の旅行消費額は、前年同期比73.3％増の1兆7,505億円に達しました。この数字は、新型コロナウイルス感染拡大前の2019年同期比で見ても52.0％の増加した数字になります。
国籍や地域別の消費額を見ると、中国が3,526億円で最も多く、全体の20.1％を占めています。次いで台湾が2,512億円（14.4％）、韓国が2,379億円（13.6％）、米国が1,716億円（9.8％）、香港が1,543億円（8.8％）、そしてオーストラリアが943億円（5.4％）となっています。
消費の構成を考えると、宿泊費が32.1％で最も多く、次いで買い物代（29.2％）、飲食費（21.7％）が続きます。特に買い物代は前年に比べても増加しており、金額でも23年1-3月期の2,482億円に比べ、24年は5,114億円と倍増しています。
また、1人当たりの旅行支出が多い国・地域では、オーストラリア（37万3,000円）、英国（36万7,000円）、スペイン（35万2,000円）となり、続いて米国と中国も高い数字を記録しました。
観光庁が年4回実施するこの調査は、日本を訪れる外国人を対象にしており、全国の空港や港の出国ロビーで、調査員が訪日目的や消費額などを尋ね、タブレット端末や紙の調査票を用いて情報を収集しています。この調査の目標サンプル数は各回3万3840人です。得られた結果から、日本への外国人観光客の動向や消費トレンドなどの全体像を推計しているとのことです。
（参考）訪日外国人消費動向調査2024年１-３月期（１次速報）‐ 国土交通省 観光庁
（参考）訪日外国人旅行客の消費額：1-3月期は1兆7500億円、コロナ前の1.5倍に―観光庁調査 ‐ nippon.com
外国人旅行者の増加は、日本の観光業にとって朗報です。伝統的な文化、革新的な技術、そしておもてなしの心が、世界中の旅行者に愛されていることを感じさせます。
一方で、増加する訪日外国人旅行者に対して、企業はより多様なニーズに応える準備をする必要があります。特に多言語対応のサービスや、文化的な理解を深めるトレーニングが重要視されてくるでしょう。
